汇集”时间消费型”店铺，日本高人气购物中心 LaLaport 海外首店落户上海金桥

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日本地产巨头三井不动产宣布，旗下购物中心MitsuiShoppingParkLaLaport，将于4月28日在上海金桥开业。这是LaLaport在日本本土外的首家门店。

　　

上海金桥LaLaport位于上海浦东新区，建筑外观设计采用了日本文化中折纸的元素，整体建筑面积约为14.6万平方米，商业面积约占12.9万平方米。

　　

　　

据三井不动产介绍，商场以“BrandNeｗLifestyleJunction”为理念，旨在为消费者提供新型的生活方式，场馆内有包括美食区、儿童娱乐区、零售区在内的多个区域，可以全方位满足消费者的需求。

　　

据三井不动产指出，以上海金桥LaLaport为中心的5公里范围内，约有85万的居民，为其主要的目标客户群。截止至秋季，预计将有约180家品牌店铺陆续入驻商场，包括优衣库、JINS、Nitori、粤菜品牌陶陶居等。

　　

瞄准中国的家庭消费者，上海金桥LaLaport设置了大量以“体验”为中心的”时间消费型”店铺，如运动娱乐体验馆BANDAINAMCOVSPARK中国首店、儿童室内游乐场AsobiParkPLUS上海首店、高端亲子家庭体验中心SPACEZOOM浦东首店、拥有50万会员的健身中心WFITNESS等。

　　

LaLaport将在商场外设立高度为18.3米的高达立像，这是日本以外首个实物大小的高达立像。场馆内将开放中国第二个高达基地官方旗舰店THEGUNDAMBASELaLaport上海金桥店。作为中国大陆仅有的两家官方旗舰实体店，高达基地除了贩卖限定版高达立像外，还将举办模型教室等相关活动。

　　

饮食方面，则引进了白屋拉面馆、宫武讃岐乌龙面等备受欢迎的日本餐饮品牌。地下一层还将开设以日本百货店美食为主题的餐饮空间LaLaMarche。

　　

　　

LaLaport在日本有多火？以其名古屋店为例，该店开业当天排起了150米的长队，首日客流量为8万人。

　　

1981年，首家LaLaport（即当前LaLaportTOKYOBAY的前身）在日本千叶县开业，定位地区型大型购物中心，其主要落户于大城市近郊或郊区，主要面向居住在城市中的家庭消费者。也是日本首家以大型美式购物中心为样本、更依赖私家车为交通工具的购物中心。

　　

从1981年算起，截至2019年，LaLaportTOKYOBAY的销售额连续37年增长，达到了开业时的7倍，加之母公司三井不动产不断拿下周边的地皮，该购物中心的面积也在不断上涨，达到了开业时的四倍，门店数量也从开业时200家增长到了440家。

　　

2006年，出于品牌战略考虑，正式更名为LaLaportTOKYOBAY，伴随着公共交通的发达，目前该购物中心距离地铁站走路10分钟可达，同时提供车站购物中心往返的免费公交车。

　　

出于其市场定位，LaLaport在打造门店时有三项“秘诀”：品牌及门店组合适合三代人逛一整天、临近住宅区、定期更换一定比例的商户以保持新鲜感。

　　

为了保证多个年龄层级消费者的需求，LaLaport引入了适合长辈给小朋友买玩具、买配饰的租户，适合女性/妈妈的购物零售店、美容店等。

　　

LaLaport更重要的在于适合度过“亲子时间”，例如LaLaportTOKYOBAY配备有免费游乐场“船之广场”，能够让小朋友玩的尽兴。此外，LaLaport还会组织各种适合大人的免费活动，例如不同的表演秀等。

　　

三井不动产指出，除了提供购物的乐趣，LaLaport的目标是坚持倾听顾客的心声，及时准确满足顾客的需求，针对各地的特性，打造具有区域代表性的商业设施。

　　

　　

三井不动产集团目前在日本及海外运营约130家商业设施。今年，在LaLaport之外，三井不动产主导的另一项商业设施将落户上海莲花路，集团表示未来将进一步开拓中国市场。在上海的这家LaLaport之外，台湾省的两家LaLaport也预计在近两年开业。